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南港區農地貸款率利最低銀行被吸毒殃及的品牌
事 實上，找明星代言的背後，企業要取得良好的效果還需要大量砸金。有行業人士指出，隻要是找星、腕一級的明星代言，任何一傢娛樂經紀公司的報價都不低於每年 百萬，更有上千萬的巨星、巨腕不提。而明星代言費往往隻是整個推廣活動中的一部分，後面緊接著還有各種廣告費、制片費、印刷費等都等房屋2胎 利息怎麼算著企業埋單。如此算下 來，沒有成百萬上千萬的持續投入，就算是請明星給企業代瞭言，效果也難免大打折扣。
2012年下半年，國際零食巨頭億滋正式將炫邁口香糖引入國內市場，並與當時嶄露頭角的柯震東簽下代言合作。憑借柯震東活力十足的新生代形象以及自身強勁的推廣，炫邁口香糖在短短兩年時間已經躋身國內口香糖行業第二的位置。
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路長全表示，明星代言最大的好處，就是明星的那張臉和他的知名度，迅速地將產品的品牌通過他的臉或者他的知名度聯系起來。"它是產品和消費者之間的一種橋梁，能夠快速地幫助一個不知名的產品，提升它的知名度，和它在消費者心中的友好度，形成直線銷售。"
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而 索賠似乎是顯而易見的。"和路雪是一個積極向上的品牌，我們在與柯震東合作時，在合同裡面都有明確的規定，要求簽約藝人遵紀守法、不可違反任何法律法規。 目前我們法務部門和品牌部正在研究合同，將與柯震東的經紀公司聯系，根據雙方合同處理這一事件"。據前述聯合利華高層透露，聯合利華與柯震東的代言合約今 年就要到期，針對簽約藝人違法引起的對和路雪品牌的傷害，公司將依據合同考慮是否索賠。
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截至記者昨日發稿，強生方面未就柯震東吸毒問題及公司對策置評。
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而損失還不隻是對品牌的影響那麼簡單。"我們有將柯震東的形象用在很多宣傳物料中，這些物料遍佈全國各大零售門店，這些物料肯定不能再用，也是一筆巨大的損失。"陳兆華表示。
2013年起用柯震東擔任品牌代言人的還有妮維雅。不過，南都記者昨日無法聯系上妮維雅置評。
去 年年底，百勝餐飲旗下的肯德基為其"黃金脆皮雞"尋得柯震東為代言人。"黃金脆皮雞"主要賣點是外皮爆脆，內裡鮮嫩，而當時的柯震東正是夠潮、夠酷的當紅 炸子雞，雙方的定位似乎頗為吻合。昨日百勝餐飲方面對南都記者表示，目前雙方沒有合作項目。不過雙方的合作是何時停止的，百勝方面並未具體透露。南都記者瞭解到，目前其八分堡起用的代言人是金宇彬。
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柯震東於2014年4月代言歐萊雅旗下全球第一彩妝品牌美寶蓮的B B霜產品。歐萊雅昨日回應南都記者稱，美寶蓮紐約已獲悉柯震東的違法行為。"我們對此極為震驚和痛心。我們希望柯先生能早日改正錯誤，不再辜負大傢對他的期望。"美寶蓮紐約方面如是稱。
在此次風波背後，大多數國際品牌對明星代言有著 一套較為嚴謹的保障體系。但是並非所有企業都有如此底氣。路長全指出，明星一般屬於強勢地位，很容易造成瞭"代言合同的不公平性"，造成瞭企業無法給明星 提出要求瞭。"結果可能是明星出瞭事以後，給企業造成瞭損失，但企業也隻能啞巴吃黃連。"
隨著柯震東名氣的不斷提升，2013年有更多的品牌將其挖來代言。和路雪在2013年起用陳柏霖和柯震東來為品牌代言，兩位代言人主演的微電影《這一刻，愛吧》海報曾貼滿瞭大小商店的門簾。和路雪品牌母公司聯合利華一位高層昨日對南都記者稱，對此事感到非常震驚。
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而在中山大學中外管理研究中心教授鄭健看來，如果請來的代言人產生瞭極其負面的事件，企業就應該終止合作。"這樣雖然對涉事的明星有點落井下石，但畢竟企業要做好危機公關。"
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"我們的品牌一向是與毒品等負面的信息劃清界限的，現在代言人的行為對品牌產生的作用無疑是負面的。"一位與柯震東有合作關系的企業內部人士陳兆華(化名)表示。
2012 年5月，柯震東代言強生安視優舒日系列，代言價碼高達八位數。為配合柯震東運動系男孩的形象，廠商拍片過程中特別安排打籃球橋段，要讓柯震東大顯身手。強 生中國公司醫療器械相關媒體負責人昨日接受南都記者采訪時稱，不清楚柯震東有代言公司的隱形眼鏡產品。"我印象中，好像是高圓圓在代言我們的產品。"該位 媒體負責人如是說。
對於此類負面事件，路長全指出，最好的方法首先就是迅速把這個代言人的形象取消掉。接下來企業要考慮換一個代言人。
被損害的並不隻品牌形象
[觀察]企業追星是一場"豪賭"
事實上，此次事件並非是首次出現的嚴重代言危機。遠有幾年前的"艷照門"，近有李代沫、黃海波的涉毒涉嫖事件。在明星頻頻爆發危機的背後，明星代言，這個快消企業一直鐘情的品牌提升途徑還有多大的空間？究竟還有多少明星或者什麼明星可供品牌商選擇？
不過路長全也指出其風險所在。"明星遇到負面事件，很有可能會讓品牌商遭遇'斷橋'。"路長全指出，消費者往往會把明星惡劣的名聲和不好的形象同時和其代言的產品聯系在一起。此時其所代言的產品帶來的就隻有負面效果。
內容來自sina新聞
柯震東於2012年代言新版葡萄適。葛蘭素史克消費保健業務部門相關負責人昨日對南都記者表示，葛蘭素史克已經在去年將葡萄適賣給三得利，由於這個品牌目前已經不屬於葛蘭素史克，公司不方便再就代言費、是否索賠等問題發表評論。
有鑒於此，路長全認為，尋找明星代言人，有"賭博"的意味。"賭對瞭，品牌商受益很大；賭錯瞭，可以讓品牌商滿盤皆輸。"有數據顯示，中國企業盲目追星每年造成的損失保守估計超過10億元。
路長全稱，對企業而言，並不一定都要走代言人路線，比如說從品牌的社會責任、從品牌跟消費者溝通的核心利益點著手做推廣都可以。
柯震東還為Levi's服飾、康師傅、阿迪達斯、MIXBOX美爆妝扮、以純、福樂、統一等多傢品牌企業做過廣告形象代言。
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對於伴隨著炫邁在國內成長的代言人的負面信息，昨日億滋中國方面向南都記者表示，對於柯震東吸食毒品一案深感遺憾。"目前公司正與柯震東的經紀公司聯系，根據雙方的合同約定，就事件後續處理進行協商。"
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房祖名、柯震東因涉毒被抓的消息震驚瞭整個娛樂圈，也因為兩個人是眾多知名品牌的代言人，而讓這些品牌內部產生瞭不小的"地震"。"找明星代言真是 一個高風險。"一位與柯震東合作的企業內部人士如此向南都記者感慨。起用明星代言，可以讓企業借助明星效應，迅速提升一個產品的知名度和拉動銷售。但在北 京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長路長全看來，找明星代言，事實上也是一場"豪賭"，企業賭對瞭受益很大，但是如果賭輸瞭，會讓消費者對明星的怨氣轉化到 所代言的產品上。
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企業如此砸金，但柯震東此次讓受到牽連企業的損失有多大？是否將索賠？雖然所有涉及跟柯震東和房祖名有代言合作的企業均沒有正面回應此次的損失。但無可否認，此次對這些企業的沖擊是顯而易見的。
被震驚瞭的品牌商
自出演《那些年我們追過的女孩》以及《小時代》後，柯震東成為演藝圈當紅 小生，受到眾多企業的垂青。先後為20餘傢企業做廣告代言，其中不乏世界500強企業的品牌。比如百事旗下的食品品牌桂格、歐萊雅旗下的美寶蓮、匯豐銀 行、佳能相機、百勝旗下的肯德基、億滋旗下的炫邁口香糖、美國通用旗下的雪佛蘭、美國強生旗下的隱形眼鏡品牌、德國拜爾斯道夫旗下的妮維雅、葛蘭素史克旗 下的飲料葡萄適、聯合利華旗下的和路雪可愛多、日本Seven&i控股公司旗下的7 -eleven。
而房祖名曾代言過德芙巧克力、可口可樂、愛華仕箱包、永佳門業、康踏運動鞋、原葉綠茶等6傢企業廣告。
新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-08-20/09542873986.shtml
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