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博客來書籍館;行銷傳播學

作者:羅文坤 出版社:三民 出版日期:1995年08月01日 語言:繁體中文 ISBN:9789571406

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博客來書籍館;行銷傳播學

top 現代的工商社會已逐漸體認到訊息傳播的重要性,「行銷傳播」在現代企業中所扮演的角色日趨積極,而「整體行銷傳播」觀念更逐漸為人所採納。「行銷傳播」一詞的涵意要比廣告或推廣的涵意都來得廣泛深遠,因為它還包括口頭傳播及其他非系統化的傳播型態,更涵蓋產品傳播、價格傳播、場所傳播等「次級傳播」層面。「行銷傳播」概念在國內尚屬萌芽階段,本書最大旨意就是希冀有系統地建立一套行銷傳播理論,供擬訂行銷傳播戰略的人士參考。除了提出架構模式作為理論基礎外,本書儘可能配合實際例證個案,使讀者了解傳播概念在行銷領域中之實際運用及作業情形,進而歸納出行銷傳播的一般原則。

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